Автор: Steve Harmon
Перевод: Слава Буштрук
Менялы игр. Это ключ к любому новому бизнесу. Это ключ к экономическому росту. Это основа цифрового бизнеса.
Несколько коротких мыслей об изменении игр для:
Microsoft – вы компания Windows или компания операционной системы? Что останавливает Microsoft создать собственный букет Linux? Баскин-Роббинс продает 31 вкус; Microsoft продает один.
MSN – забудьте пытаться быть AOL или Yahoo, эти лошадки покинули врата и модель на которой они построены ослабевает, общий Интернет. То же за именем «MSN», оно означает сокращение от «кабельного ТВ». Первоначальное название для MSN было «Marvel», гораздо лучшеe название. Несмотря на то, что поклонники Spider-Man не позволили его. С точки зрения «цифрового», Microsoft необходимо создать менял игр, потому как старые игры уже мертвы и они проиграли те баталии (портал, новости, видео, поиск). Google победил, поскольку он сделал просмотр архаичным и ранжирование номером 1, прямое попадание в Yahoo (AOL, MSN, Excite, Lycos, Alta Vista), как результат.
AOL – похоронен в Time Warner, слияниe, с которым я первоначально был не согласен. AOL была платформой, стала предназначением, где ошибкой было поженить контент с распространением. Вот почему DirecTV имеет HBO, а не свое собственное самодельное программирование. AOL необходимо сосредоточить внимание на AIM и IQC и advertising.com. ICQ был менялой игр, который стал товаром. Все что может сделать AOL, это что-то новое?
Yahoo – как фуражирующая белка, собирающая контент. Тем не менее, она раздута и сжата слишком большим количеством рекламы и местами размещения. Половину объявлений на главной странице никто не хочет и, конечно, не нуждается. Помимо веб-почты и страницы Финансов, здесь ничто не выглядит конкурирующим, и те потеряли свои преимущества в 10 летнем служении Yahoo. Где нужно обязательно иметь опыт работы в Yahoo? Он упустил YouTube, Doubleclick, Skype. М&А команде надо искать конкурентные приложения. Yahoo слишком долго полагалась на свою «марку», а сегодня она просто не так сильна, как в 1995 году, когда имя было хорошенькое. Yahoo нуждается в направлении и чистке графы «должен быть» опыт.
eBay – модель аукционов умирает. Никто не хочет быть сиделкой аукционам, покупателям или продавцам. Skype бессмысленна, как часть eBay, скиньте к Tim Draper, как отслеживаемые акции. Skype – основной меняла игр, который недооценен и потерялся в условиях беспорядка аукциона. То же для PayPal, это реальный производитель денег, скиньте его, восстановите стоимость.
Skype – возможно, стоит $10 млрд., даже сегодня. Это единственная в мире глобальная телекоммуникация с более чем 200 млн. пользователей.
Facebook – как наследник Six Degrees, Friendster, наследие – социальная сеть, которую Вы пытаетесь сделать чем то, чем она изначально не есть, рекламной сетью. Как смешивание молока и текилы. Найти значение в сети, а не рекламный путь.
MySpace – я сказал задолго до того, как News Corp. Купил ее, что стоимость была в распространении музыки. Музыка, вот как Myspace получила свое положение на первом месте. Сейчас она очень хаотична и переполнена рекламмой/спамом. Для тех, кто помнит испытания интерактивного ТВ в начале 1990-х годов, Myspace является предпосылкой для интерактивного телевидения. Однако, News Corp. могут упустить этот след.
Expedia – онлайн бронирование путешествий – привычное дело. Что такое меняла игры для вас? Приобретение TripAdvisor, и горстки других, цены сейчас хорошие.
В каждом бизнесе, первый вопрос, который следует задать «Как мы можем победить?» Вы победите, изменив игру. Старая экономика и пути бизнеса не эффективны. Огромные потери существуют на всех уровнях. Конкурируйте с соперниками, но также с самими собой, что бы быть экономным, думайте и решайте практические проблемы свежими способами.
Сейчас время когда изменение игры будет сильно вознаграждено.
